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從消費(fèi)者的心理角度來(lái)看，品牌推廣是為了增強(qiáng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)使用品牌商品的意識(shí)，這代表什么？什么是首選項(xiàng)、什么等級(jí)、什么身份。簡(jiǎn)而言之，品牌是象征。企業(yè)必須給這個(gè)符號(hào)一個(gè)內(nèi)涵，給消費(fèi)者一種歸屬感。這是我想要的，而不是膚淺的文章?；谶@種觀點(diǎn)，深圳鋁單板廠(chǎng)家品牌管理目前存在一些問(wèn)題：

問(wèn)題1，缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解，沒(méi)有明確的品牌發(fā)展策略

深圳鋁單板廠(chǎng)家商的品牌發(fā)展策略缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解。如今，在80之后，消費(fèi)者是品牌的主要消費(fèi)者，并且運(yùn)營(yíng)商知道多少。因此，企業(yè)的品牌定位與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不符。品牌定位和差異化品牌戰(zhàn)略無(wú)法基于其核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行規(guī)劃。企業(yè)的品牌建設(shè)沒(méi)有有效地與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力相融合，從而導(dǎo)致品牌失去地位?；靵y導(dǎo)致公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)緩慢，并使公司發(fā)展受挫。

問(wèn)題2：提高有效品牌價(jià)值的思路和方法尚不明確，很難擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

由于缺乏消費(fèi)者的分析，涂料均質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期存在，這是當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上許多同類(lèi)產(chǎn)品供過(guò)于求的重要原因之一。國(guó)家有關(guān)部委（2010年）對(duì)600種主要消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)查，涉及多個(gè)行業(yè)，包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝、食品、每日、辦公室，結(jié)果表明幾乎沒(méi)有短缺的商品供應(yīng)。商品基本供求狀況有172種，占28.7％，供過(guò)于求的商品有428種，占71.3％。

問(wèn)題3，品牌管理模式尚未形成，盲目模仿西方模式

西方公司的品牌管理模式已經(jīng)積累了數(shù)百年的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，并且有很多地方值得學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)。但是，每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的品牌都具有獨(dú)特的國(guó)家和地區(qū)特色，而優(yōu)秀的品牌則具有文化基因，并植根于該國(guó)的人文地理、社會(huì)文化和民族個(gè)性思維。如今，許多深圳鋁單板廠(chǎng)家不再?gòu)淖约旱奶卣魅胧?，盲目地學(xué)習(xí)和模仿西方公司的品牌建立模型，并且缺乏具有深圳鋁單板廠(chǎng)家特征和資源優(yōu)勢(shì)的品牌建立思想。